Объем рекламы в TikTok в России может достигнуть 15 миллиардов рублей
В России TikTok может нарастить долю в инфлюенс‑маркетинге и привлечь до 15 млрд рублей рекламных бюджетов по итогам 2025 года. По оценке агентства Getblogger, платформа способна вырасти с текущих 3% до 15% рынка инфлюенсерских кампаний, передает ArbatMedia.
С учётом ограничений, введённых в 2022 году, спрос рекламодателей на продвижение у блогеров в сервисе растёт. По данным аналитиков, за январь—август 2025 года запросы брендов на рекламу в TikTok увеличились на 6%. Основные категории с высоким спросом — beauty, fashion, продукты питания, медицина и автотовары. В агентстве также отмечают, что изменения в законодательстве, вступившие в силу с 1 сентября 2025 года, стимулируют перевод рекламных кампаний на альтернативные площадки, и часть бюджетов уже перелилась в TikTok: до конца года из Instagram ожидают перевести порядка 390 млн рублей.
Растущая аудитория подтверждает коммерческий потенциал платформы. По данным Digital Budget, месячный охват TikTok в России в августе 2025 года вырос более чем на 15% год к году — до 25 млн уникальных пользователей; MAU на Android прибавила 41% и достигла 51 млн. На фоне перераспределения блогерских бюджетов эксперты считают, что TikTok выигрывает за счёт вовлечённости молодой аудитории и эффективности короткого формата для товарных категорий с высокой покупательной частотой.
Тем не менее аналитики предостерегают, что TikTok вряд ли станет абсолютным лидером медиарынка. По прогнозам Digital и специалистов отрасли, в денежном выражении по итогам года YouTube сохранит лидерство: его рекламные доходы в сегменте медиаплатформ ожидается увеличить до порядка 24,7 млрд рублей. Консервативные сценарии распределения долей рынка указывают на продолжение доминирования YouTube (включая Shorts), значительные позиции VK Клипов благодаря экосистеме и перформанс‑инструментам, а также рост TikTok до двузначных процентов благодаря выгодным CPM и стремительному распространению трендов.
Эксперты отмечают и риски: законодательные ограничения, неопределённость с монетизацией и конкуренция со стороны локальных видеосервисов могут ограничить потенциал платформы. В более оптимистичном сценарии, при нормализации правового статуса и сохранении текущей динамики вовлечённости, TikTok способен продолжить активный рост и стать заметным игроком на российском рынке инфлюенс‑маркетинга.
